Apple TV + vol controlar no només allò que veiem, sinó també com ho veiem - Opinió

Apple '1984'



poma

els germans

Un munt de drons intercanviables s’asseuen amb la mandíbula fluixa, mentre que una figura monocroma dominadora i atrevida els hi abandona des de dalt. “La nostra unificació dels pensaments és una arma més poderosa que qualsevol flota o exèrcit de la terra, ”; ell entona. “; Som una sola persona, amb una sola voluntat, una solució, una sola causa. ”;



I no, no vol dir, en realitat, que el CEO de Tim Tim Cook en cada esdeveniment d'Apple hagi estat mai. Excepte, en certa manera, que:



CEO de Apple, Tim Cook

Tony Avelar / AP / Shutterstock

(Veure? Veure ?!)

El que en realitat faig referència és el clàssic spot que va anunciar l’ordinador Macintosh d’Apple, un desenvolupat per l’agència de publicitat Chiat / Day i dirigit pel mestre distòpic Ridley Scott. L'anunci es va publicar només a TV durant el tercer trimestre del Super Bowl de 1984. Trenta-cinc anys després, encara és un infern comercial:



món del demà don hertzfeldt

Però aquí és on es té una mica de ciència-ficció, perquè el rebel de l’anunci s’ha convertit en el patró.

Durant les darreres setmanes, les emissions d’esdeveniments de televisió en directe –el Primetime Emmys, el futbol universitari NCAA, la NFL– han estat inundades d’anuncis per a Apple TV +, el servei de televisió original que el gegant tecnològic llança el 1 de novembre. TV, aquestes compres han estat costoses per a l’empresa; Apple va gastar gairebé 13 milions de dòlars només en anuncis la setmana passada.

puntuacions msnbc 2017

Què és el públic que mira en aquests anuncis publicitaris? Hi ha un munt de persones que s’estan passant una bona estona, potser en un jersei de LA Chargers, si no l’han arrencat i l’han tirat i l’han llençat a l’habitació amb frustració cap al final del primer trimestre, mentre que una figura monocroma domina i dominadora parla. ells des de dalt Aquí hi ha l'anunci de Apple TV + ’; s “; Per a tota la humanitat ” ;:



Quin és el missatge que intenten enviar amb compres de TV en directe per a programes que no criden exactament 'divertit en un grup'? (No és que el leitmotiv del nadó mort del 'servent' de M. Night Shyamalan no és un plaer públic.) És això: si us plau, no donis cap mira a Jennifer Aniston als Emmy amb el grup d'amics, si us plau, no mireu Reese Witherspoon mentre esteu a la festa d’Oscars del vostre veí, si us plau, mireu “; The Morning Show, ”; el programa Apple TV + anunciat en aquest lloc monocromàtic amb molta ubicació de producte d'Apple:



La TV en directe, i l'esport en particular, continua sent el gegant assassí a les valoracions. Apple ho sap i és per això que fan publicitat en aquest espai. Aquest any, ’; s Super Bowl va ser la programació televisiva més vista del 2019, amb 103,5 milions d’espectadors; el nombre mitjà d'espectadors per partit per als 67 partits de NCAA Basketball ’; s March Madness d’aquest any va ser de 10,5 milions. És la cosa que encara fem en grup com a grup pop.

snl jason momoa

I això no és el que vol Apple. Sí, el meu barret de tinfoil està bastant de moda, gràcies, però crec que publicant a TV en directe Apple intenta competir directament amb l’element social que hi arriba.

És un tram? No oblidem que es tracta d’Apple, el desenvolupador de l’iPhone, una tecnologia personal que ha mostrat el funcionament físic i social dels éssers humans. No vol fer un salt per veure com i per què volen allunyar-nos de l’única activitat comunitària que fem davant del televisor. Significa més temps en els seus productes, sols, mirant cap avall i desenvolupant arrugues al coll. Això és diferent d’un estudi de cinema o de la publicitat de Netflix a la TV en directe, perquè l’empresa principal d’Apple està venent el mitjà que envia el seu missatge.

Des del “; 1984 ”; L’anunci d’Apple va debutar, hem sortit d’un món on les experiències compartides i un punt de vista comú eren vistosament amb sospita, fins a un moment en què s’ofereix qualsevol tipus d’activitat grupal amb gent que no mira els telèfons. Animeu els telèfons mòbils de la mà d’aquests drons a l’anunci original. Compareu-ho amb el comportament dels aficionats a un bar esportiu durant els playoffs.

Alenteu el vostre rotlle, Apple i deixeu d’intentar treure encara més de la nostra comunitat de nosaltres. Una sola persona, amb una sola voluntat, una solució, una sola causa ... no és tan dolent al cap i a la fi. (A no ser que sigueu fan de Raiders.)



Articles Més Populars

Categoria

Revisió

Característiques

Notícies

Televisió

Kit D’Eines

Pel·lícula

Festivals

Ressenyes

Premis

Taquilla

Entrevistes

Clicables

Llistes

Videojocs

Podcast

Contingut De Marca

Premis De La Temporada De Premis

Camió De Cinema

Influents